康佳集团荣获第十届梅花创新奖“最佳整合营销创新奖”

11月30日，2022梅花数据营销峰会暨第10届梅花创新奖颁奖礼在上海圆满落幕，康佳集团《康佳X金晨：康我宅家活力UP》案例从众多入围案例中脱颖而出，荣获“最佳整合营销创新奖”铜奖。

梅花创新奖（Mawards）是以“营销创新”为定位的奖项，旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，倡导所有基于营销创新的努力与尝试。2022年度第十届梅花创新奖由多个单项奖、行业奖及年度大奖构成。康佳集团“康佳X金晨：康我宅家活力UP”营销项目凭借多种创新营销方式综合集成、趣味年轻化的展现形式斩获梅花创新奖。

今年6月，康佳集团签约活力代言人金晨，提出“康我宅家活力UP”传播主旨，全面开启线上线下联动整合营销战略，通过携手品牌代言人金晨，向大众传递“唤醒健康生活，时刻活力上场”的理念。618大促期间，携手金晨打造了一系列创新营销事件，在短时间内成功抢占流量高地，并有效地将流量转化为销量，多项销售纪录创历史新高。一方面，康佳集团立足当下年轻人的喜好特点，携手金晨创新推出沉浸式花园浪漫直播、抖音互动挑战赛等新营销模式，通过与年轻人的趣味互动，精准触达Z世代年轻人的兴趣圈层，打透年轻人的利益需求，多点强化品牌与年轻用户的连接，构筑品牌年轻化形象。

另一方面，康佳集团创新推出达人探店营销新模式，通过达人推介形成消费导向，以线上传播拉动线下消费，实现品牌曝光、话题传播、声量扩张、引流转化的全方位赋能，大大提升了线下门店销量。线上媒体矩阵为话题助力，线下达人探店为终端销售赋能，形成强有力的营销闭环，主话题#康我宅家活力up#全渠道曝光量达9777万次，引发超6.8万次的话题讨论量。

本次获奖不仅是主办方与行业专家对康佳集团创新营销能力的肯定，更是社会对康佳品牌在全球范围内影响力不断提升的认可。未来，康佳集团也将打造更多亮眼营销事件，不断焕新品牌升级，为品牌和行业注入全新活力。