明年10%手机有望配置CMMB，终端出货将达3,000万

　　“我认为CMMB手机电视功能是继手机短信后最为实用的一个功能，我相信明年这个功能将成为大多数手机的标配。”瑞芯微电子市场总监陈锋对北京泰合志恒总经理李群以及世健系统(香港)高级副总裁郭飞龙说道。

　　李群接过陈锋的话：“标配可能不会这么快，但是我认为明年有可能超过10%的手机配置CMMB功能。因为一个新的功能上市，头一年能达到10%渗透率已是一个非常不错的成绩了。乐观来看，我们预期CMMB有可能实现这个突破，再加上PMP等其它终端，明年CMMB芯片可望出货3,000万。”世健郭飞龙对这一说法点头表示认可。

　　这一对话，是发生在日前由北京泰合志恒与广电总局广科院携手举办的“激情奥运，点燃移动电视”交流会后的午餐中。由于奥运期间CMMB手机电视的成功试用，将业界对CMMB手机的热情推向了最高潮，业界对CMMB手机电视的市场预期也开始变得越来越乐观。“奥运会期间，有来自100个国家的至少5,000多人次参与了CMMB手机体验，调查反馈结果可以用一句广告词来形容：用过的都说好。”国家广电总局广播科学院院长马炬在会上激动地表示，“最令我们吃惊的是，当我们对志愿者中的学生群进行调查时，他们对于1,000-7,000元价位的手机都表示可以接受。”

　　“不过，学生们也对内容与收费模式表示出了关心。”马炬说道，“这正是我们下一步要努力的方向。”

　　马炬表示，下一步要加快建网、组网力度，同时要从两个层面来推动CMMB：一个是广电网上下联动合作；另一个则是积极与移动运营商合作。内容上将要开辟更多的种类，比如推出类似视频点播的节目，同时推出数据业务。

　　然而，绝大多数用户更关心的是目前已免费的8个频道将来会不会收费？如果全部采用收费模式，会将很多草根族挡在门外。对此，泰美世纪CEO申红斌对《国际电子商情》表示：“这个我可以负责任的告诉你，广电领导们已表示，目前已免费的频道，将来一定会继续免费，几年内都不会收费。不过，他们会增加更多的频道，新增频道有可能会采取付费方式。”

　　无疑，对于中国用户来说，免费的东西才能推广开来。这个观点在文章开篇的四个人中达成共识。“CMMB最好的赢利模式是要在后台收费，而不是在前台收费。”李群表示。后台是指通过广告等方式从合作伙伴处收费，而前台则是指直接对终端用户收费。“在欧美，也是因为收费模式困扰，移动电视没有普及开来。在中国，我们一定要采取后台收费模式。”她分析道，“不完全是钱的问题，对用户来说，付费会带来一些不必要的手续与麻烦，付费不仅会将草根族挡在门外，还会将部分白领也挡在门外。”

　　其实，只要CMMB用户量上来了，运营商不愁赢利模式。“我与很多地方广电运营商沟通过，他们都对CMMB表示出很大的热情，长三角一带的二、三线城市地方运营商已行动起来了。”李群说道，“其实，相比于移动运营商动辄上百亿的基础设施投入，CMMB基础设施的投入是非常低的。”据悉，对于一个大中级城市，投入五个发射台已能实现非常好的覆盖，而广电运营商需要的投资不到500万元，对于这个数值，一个广告就赚回来了。
“CMMB手机可以让运营商在‘垃圾时间’也能赚到广告钱。”陈锋表示。他举例，比如在周一至周五的上班时间，很多广告只能针对老人和孩子。但是，有了手机电视后，运营商可以将这些时间也利用起来，针对成年人打广告。这可以大大提升他们的收益。“所以，只要有了大量的手机用户，运营商不愁没有钱赚模式。”

　　当然，大量CMMB手机电视用户出现的必要条件有两点，除了上面广电运营商的建网外，能快速上市的性价比优异的CMMB终端则是另一个重要推动力。从目前来看，这个推动力似乎更强。

　　价格战已打响，IC厂商向SIP快速升级

　　如果说CMMB是手机产业严冬里的一把火，一点儿也不夸张。它不仅燃起了设计公司/终端厂商的希望，也燃起了上游元器件厂商的希望。在它的刺激下，跌了几个季度的小尺寸LCD屏和部分闪存已开始涨价，虽然订单还没有完全起来，但已有人开始囤货了。

　　同样，CMMB主芯片厂商泰合志恒也遭遇了一场小小的供货风波。由于没有料到CMMB会如此迅速受到终端厂商的青睐，上个月，泰合志恒同时尝到了苦与甜的滋味。“现在这个问题已解决，我们根据市场需求重新调整了备货。”李群表示。现在，有六家授权分销商在为泰合志恒提供支持，包括艾睿、世健、北天星、华清、研达科技和北高智。

　　然而，刚从供货风波出走出来的泰合志恒，又要面临新一轮的风波，这就是不可避免的价格大战风波。同时面临这个风波的还有创毅视讯和展讯，而始作俑者是以色列Siano公司。Siano表示推出集成Tuner与解调器的SIP方案，将价格压至10美元以下，明年的目标是5美元。(详情请参考“CMMB山寨机惊爆价650元 芯片厂商价格大战揭幕”一文)。

　　Siano不仅引起了价格大战，它也将众CMMB芯片厂商快速引到SIP线路上来。

　　在此次大会上，泰合志恒发布了其下一代产品TP3011和TP3021。其中TP3011就是SIP方案，而从它的产品Roadmap来看，SIP已是大方向。TP3021则是泰合志恒与夏普合作推出的一款集成Tuner，解调，晶振以及外围元件的模块，大大简化了用户的设计与采购流程。

“虽然TP3011集成Tuner与TP3001，但是其尺寸已做到与单片TP3001一样大小，仅为8×8mm；功耗也低于60mW。”泰合志恒销售经理高泰表示。他特别强调：“这一SIP已可提供样片，短其内将会量产。之前有竞争对手说我们的TP3001方案不稳定，对于这一说法，我们只需用事实就能澄清：北京奥运会期间，四万台新邮通的CMMB手机全部是采用我们的芯片，由西姆通设计。此外，奥运会期间试用的PMP+CMMB终端也是大部分采用我们的芯片，由我们与瑞芯微电子合作完成。”

　　不过，此TP3011中的Tuner并不是泰合的产品，来自第三家，这一点Siano具有优势。但是，泰合志恒的合作方英飞凌科技汽车、工业及多元化电子市场ADS部总监王允臻解释：“英飞凌已有已有性价比很好的Tuner，可以与泰合志恒的解调器配，但我们也尊重用户的选择。”英飞凌为泰合志恒的芯片提供后端整合，其中英飞凌西安研发中心出力不少，“但是，我们不惧怕价格战，我们的合作模式不存在任何局限，我们随时准备应战。”他说。

但是，创毅视讯则对价格战深恶痛绝。一个月前，他们在深圳CMMB手机交流会上就倡导，终端厂商不要着急打价格战，现在CMMB仍属于高端功能，可以为终端厂商和渠道商带来更多的利润。但是，市场的发展速度比他们想象的更快，他们也必须要应战了。据悉，他们即将推出一款低成本的CMMB解调芯片，同时，也会推出SIP方案。

　　同样，即将进入CMMB芯片市场的欧洲公司DiBcom也将是以SIP芯片首发。“我们暂时不会考虑SoC方式。”该公司中国区经理许夏叶对《国际电子商情》表示。

　　这里，展讯与大家不同，走的是另一条路，将解调器与后端解码器集成。据传，展讯正在以非常具有竞争力的价格杀入CMMB+GSM山寨机市场。展讯需要更快速一些，因为联发科的下一代基带芯片6238已集成了H.264解码，直接支持移动电视了。

　　CDMA+CMMB即将上市

　　CDMA运营商在中国易主后，获得了大家的高度重视。此次大会上，Telechips, Corelogic等公司表示已在为CDMA手机设计CMMB方案。

　　Telechips公司CEO徐敏浩在大会上介绍了针对CDMA的CMMB移动电视方案。同GSM平台上的做法一样，针对CDMA的TCC7921协处理器也内置了CMMB的UI，手机设计公司不需要再设计，以迅速上市。徐敏浩表示：“根据用户需求，TCC7921可以支持高通的芯片，也可以支持威盛的芯片。选择我们的芯片，2个月可以使得终端量产。”对于GSM+CMMB，他们推荐的是另一块芯片TCC7920s，“配合MTK的6225/6226，用户只需1个半月就可量产。”他表示。

　　TCC7921除了可以支持CMMB功能外，还可以支持其它多媒体功能，比如RMVB等；但是TCC7920主要支持CMMB功能，搭配联发科平台使用。TCC7921参考报价比TCC7920高2美元，10K以下报价10美元。

　　徐敏浩透露，他们的方案已设计完成，客户已开始采用，预计年底，基于TCC7921的CDMA+CMMB手机就可以上市。