盘点2012中国电子电器产业大事

国内首个3D电视频道开播
  
　　2012年元旦，国内首个3D电视频道正式开始试播，消费者足不出户就可享受3D技术带来的视觉盛宴。该频道由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台、深圳电视台等6家单位联合开办，每晚首播4.5小时，重播两次，共13.5小时。内容包括动漫、体育、专题片、综艺等。
　　业内普遍认为，3D频道的开播能为3D产业链的发展注入活力。事实也证明，国内3D产业在2012年取得了飞速发展，尤其是3D电视终端。在3D产业中，从2010年起，彩电厂商就率先在终端上发力，成为推动3D产业发展的先头力量。发展至今，3D功能已经基本成为平板电视的标配，这为国内3D频道的正式落地和3D内容的有效传播奠定了硬件基础。
　　在3D电视产品发展日益成熟的情况下，未来产业要持续发展，还需要包括面板、内容、专业系统等在内的产业链各个环节的联合推动。

265亿元节能补贴下家电市场“及时雨”

    2012年5月16日，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，安排财政补贴265亿元，推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，补贴金额为70～600元不等，推广期限暂定一年。
    一直以来，由于节能家电产品价格相对较高，而大多消费者在购买时更注重眼前的实惠，导致节能家电在很长时间里处于叫好不叫座的尴尬境地。节能补贴政策的出台，无疑为节能家电的终端销售注入了一针“强心剂”。与此同时，2011年下半年以来，受国内经济波动、房地产调控、欧债危机、刺激消费政策退出等因素影响，我国家电行业整体表现疲软。节能补贴政策可以说是继家电“以旧换新”和“家电下乡”政策之后，最具行业推动力的利好政策。通过提高能效准入标准，不仅对行业中有技术优势的龙头企业形成利好，更有利于淘汰落后产能，提高行业集中度，最终实现产品结构调整和整个行业的转型升级。

大家电领衔电商价格战

    2012年，电商价格战从年初打到岁末。高潮出现在8月14日，京东商城CEO刘强东两条微博点燃电商争霸的导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，新一轮电商价格大战拉开序幕，并逐渐演变为国内电商行业的混战。直至9月份国家相关监管部门介入，才告一段落。在数次价格大战中，大家电成为众电商角力的试金石。价格战一方面推动了网购市场的发展，另一方面也暴露出众电商线上、线下价格不透明，未进行实打实促销等问题。家电厂商在价格战中也陷入两难，要么得罪电商选择远离，不趟这趟浑水；要么进场替电商冲锋陷阵，牺牲部分产品的利润空间。正因为如此，部分厂商公开宣布进行抵制。目前来看，低价、便捷是电商的天然优势，但传统家电连锁卖场在商品的第一时间更新和体验方面同样具有优势。从近期来看，网购还不会完全替代传统卖场，而是各有市场空间。

扶持平板显示产业显成效

　　今年，我国平板显示产业交出了一份给力的答卷。京东方第三季度实现赢利，华星光电提前满产，京东方和华星光电32英寸液晶面板的出货量已经位居全球前5名。在目前全球主流的TFT-LCD领域，尽管我国发力较晚，但后发优势明显。
　　2012年2月，工业和信息化部在《电子信息制造业“十二五”发展规划》子规划《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》中指出，要逐步完善平板显示产业链，在高世代薄膜晶体管液晶显示器(TFT-LCD)面板及模组、PDP面板规模化生产技术上取得重大进展。这足见国家对我国平板显示产业的发展极为重视。
　　一直以来，我国彩电业“缺芯少屏”使企业在国际交往中缺少话语权。如今，我国平板显示产业已经从无到有，正在从小到大，尽管还面临着核心技术缺失、产业链配套不完整等问题，但是在政府的大力推动和企业的全力配合下，未来我国平板显示产业还将迎来大发展。

美的谋求整体上市

    2012年12月17日，美的电器发布公告称，美的集团整体上市涉及大家电、小家电、机电和物流4个板块的业务，总资产超过900亿元，涉及境内外约200家子公司。美的电器将于2013年3月31日前申报相关方案并申请复牌。自8月27日开始停牌以来，美的电器谋求整体上市的战略意图终于清晰。今年8月，美的创始人何享健卸任美的集团董事长，交棒职业经理人方洪波。在顺利完成新老交替的同时，美的集团也在整体架构上做出重大调整，撤销现有二级产业集团，由总部直接对下面的产品事业部进行扁平化管理，此举也被外界视为为其整体上市做准备。自去年年底起，由于对市场预期过于乐观，规模扩张过快，美的销售业绩出现下滑。相对于以往在二级产业集团架构下的单兵作战，上市后的美的航母也将更具备整体优势，推进战略转型。

高端产品成白电调整期热点

　　受国内整体经济增长放缓、海外经济复苏缓慢、房地产持续调控及原有家电刺激政策退出等诸多因素影响，2012年我国白电市场整体下滑，进入调整期：空调、冰箱、洗衣机等大白电出现不同程度负增长，被视为家电业“最后一块利润高地”的小家电也显露疲态。不过，随着我国居民收入水平的逐步提升，消费者对于高科技、智能化、节能环保等的需求逐步升温，高端产品的市场需求已经启动。高端化正成为行业发展的必然趋势，这一点也体现在各白电厂商今年对高端产品的重视和推出新品的频率上。业内专家指出，高端化趋势将是带动未来市场增长的主要动力，特别是新节能产品惠民补贴政策立足于能效，并重点扶植1、2级能效高端产品，对进一步优化家电产品的消费结构、普及高能效产品将起到促进作用。虽然短期内我国家电产业没有出现大幅增长的可能性，但高端家电依然会保持高速的增长。

IT厂商进军智能电视市场

　　2012年5月8日，联想面向中国市场推出首批定位高端市场的K系列智能电视，产品支持全高清视频播放、语音输入、体感操作、面部识别，具有3D功能，还能边看电视边发微博，与当前市场上的智能电视基本相同。
　　联想进军智能电视市场的举动在业内引起了不小的波澜，也引起了人们对IT企业和传统彩电企业在智能化时代优势比拼的大讨论。有观点认为，IT企业在智能化方面优势明显，具有强大的技术研发实力；也有观点认为，从手机、电脑屏向电视屏跨越并不似想象中简单，IT企业在渠道布局、市场经验、品牌积累上都无法与传统家电企业抗衡。
　　但无论如何，IT厂商进军智能电视市场的举动充分说明智能电视市场蕴藏着巨大的空间。包括苹果和谷歌在内的IT巨头也已将触角伸向了电视这块屏幕上。未来，谁能够在应用服务、交互体验上为消费者带来切实的好处和良好的感受，谁就能在这块屏幕上赢得胜利。

废弃电器电子产品处理基金开征

    2012年7月1日，财政部、环保部、国家发改委、工业和信息化部、海关总署、国家税务总局联合发布的《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》正式实施。
    《办法》指出，基金将分别按照电器电子产品生产者销售、进口电器电子产品的收货人或者其代理人进口的电器电子产品数量定额征收。其中：电视机13元/台、电冰箱12元/台、洗衣机7元/台、房间空调器7元/台、微型计算机10元/台。
    《办法》的实施，有利于推动生产者承担相应的废弃电器电子产品回收处理责任，支持处理企业实现产业化经营，建立起有效的约束和激励机制。
    同时，调动生产者、回收经营者和处理企业等各方面参与废弃电器电子产品回收处理的积极性，形成电器电子产品从生产、销售到回收、处理的良性循环机制。

“能效之星”评比助推节能产品普及

    2012年9月6日，工业和信息化部发布了《“能效之星”产品目录(2012年)》，对列入《目录》的5大类节能家电18种类型的75个型号产品授予“能效之星”称号。其中房间空气调节器23个型号产品，家用电冰箱13个型号产品，热水器17个型号产品，电动洗衣机12个型号产品，平板电视10个型号产品。
    据了解，最终上榜“能效之星”的产品是此前高效节能中标产品的进一步精挑细选，只有综合评分排名前5名的产品才有机会列入《“能效之星”产品目录》。与节能产品惠民工程逐步扩大补贴范围的思路有所不同，此次评比更注重产品能效方面的引领性，旨在选择能效水平领先、核心技术竞争力强以及节能经济性、环境友好性和社会认可度高的产品，授予“能效之星”产品称号并允许使用“能效之星”标志。因此对于引导和推动生产企业不断进行技术创新和提高终端用能产品能效水平都有积极作用。

（浙江）国家数字家庭应用示范产业基地成立

　　2012年11月6日，第二个部省共建数字家庭产业基地(浙江)国家数字家庭应用示范产业基地的创建工作在杭州正式启动。工业和信息化部选择了最具代表性的广电运营商华数总部所在地杭州，预示着数字家庭产业开始了对设备制造商和运营商的整合试验，这样的尝试对于数字家庭产业的发展和广电运营商的三网融合进程都具有重要的意义。该产业基地的创建将进一步完善浙江数字家庭产业链，推动企业为主体的产业创新体系建设，提升成果产业化；推动浙江数字家庭内容运营、技术研发、终端制造等产业的应用和推广，推动产业链上下游协同发展。
　  “十二五”期间，工业和信息化部将继续加大部省共建数字家庭产业基地的工作力度，在全国范围内推动成立5～10个具有应用特色鲜明、持续创新能力强、引领带动作用显著的国家级部省共建数字家庭应用示范产业基地，加快推动我国数字家庭产业融合发展。

液晶电视向4k超高清演进

　　超高清电视是指屏幕的物理分辨率达到3840×2160，即4k×2k级别的电视。今年下半年，在东芝、索尼、夏普、三星、LG等日韩企业相继推出4k×2k分辨率的超高清电视后，国内创维、康佳等彩电厂商也不甘落后，纷纷推出4k电视产品。4k成为彩电业下一波的重要技术方向。
　　去年，业界讨论的焦点还集中在OLED大尺寸化上，但就目前情况来看，OLED电视短期内仍难实现量产，取而代之的是今年市场上的新进入者4k电视。
　　不过，4k电视需要较大的屏幕尺寸，再加上与当前的智能电视、云电视相结合，因此价格十分高昂，动辄就标出10万元，甚至更高的价位。另外，与3D电视一样，4k电视也面临着高清节目源缺乏的内容瓶颈。因此，尽管4k电视将是彩电业未来的发展趋势，但是4k产品能否让消费者埋单恐怕还有待观察。

日本电子巨头集体陷入亏损

　　以松下、夏普和索尼为代表的三大日本电子巨头今年集体陷入亏损的泥淖，预计本财年合计亏损约37万亿日元，相当于过去18年的利润总和。而鉴于3家企业的糟糕业绩，国际评级机构纷纷下调对它们的评估。
　　日企衰落的背后，虽然受到全球经济形势不佳、日元升值压力过大以及去年日本地震、泰国洪水等自然灾害的影响，但最根本的原因还在于企业自身的战略决策。消费电子产业技术更新快、市场变化快，企业必须紧跟技术发展步伐，迅速应对市场变化。当前，松下已经开始向绿色转型，索尼也希望通过其在影音方面的内容优势来为终端找到新出路。
　　在日本电子巨头盛极一时的年代，他们曾雄霸亚洲、横扫美国市场。而如今，苹果卷土重来，韩国三星等企业逐渐壮大，中国电子企业也在渐渐崛起，这充分表明，全球消费电子市场的格局正在发生巨变，企业如果墨守成规、创新缺乏，必然会被市场所淘汰，难以基业长青。