家电行业市场分析：平板电视销售下降

　　BCN于2008年11月6日公布了由BCN排名得出的数字家电市场动向，该BCN排名汇总了大型个人电脑销售店的POS数据。最引人注目的是，此前一直持续增长的平板电视销售额08年10月为上年同月的98.2％。液晶电视为99.6％，PDP电视为90.9％，均低于上年。个人电脑方面，由于低价位迷你笔记本的良好表现，销量有所增加，但平均单价大幅下降。BD/DVD录像机面向年末商战销售势头良好。数码相机方面，单反相机越来越受欢迎，而袖珍相机陷入苦境。

　　平板电视销量受累于大尺寸电视机的增长停滞。40英寸以上电视机的销量从08年中期开始逐渐下降。大于40但不足50英寸的产品方面，07年10月06年同月增长175.4％，而08年10月则降至129.2％。50英寸以上的产品中，07年10月的增长率为137.9％，而08年10月降至103.0％。50英寸以上产品的销售额方面，08年10月仅上年的88.6％。50英寸以上电视的销量在全部平板电视中所占比例，07年10月为2.5％，而08年10月降至2.2％。

　　原因是，40英寸以上产品的价格较高。08年10月的平均单价（不含税）方面，大于30但不足40英寸的为11万9300日元，大于40但不足50英寸的为19万9700日元，价格差约为8万日元。50英寸以上的售价更高，为34万6100日元。各厂商为增加50英寸以上产品的高附加值，产品的单价还有上升趋势。

　　BCN分析师田中繁广表示，05年以后只有一次平板电视销售额低于上年的记录。由于06年6月举行的世界杯足球赛带来需求的反作用力，07年5月的销售额低于上年。这只不过是一次偶然。但田中认为，此次低迷“不是短时间内能改善的”。因为除大尺寸电视增长停滞外，预计经济形势的恶化还将导致消费低迷。田中表示“想想日本的住宅状况，大尺寸电视销量真的会增长吗？今后应该是适合日本起居室的30～39英寸产品占主流地位”。

　　个人电脑方面，08年10月的销量与上年同月相比为129.2％，增长了两位数。配备10.2英寸以下液晶面板的迷你笔记本的良好表现做出了贡献。但台湾华硕电脑（ASUSTeK Computer）的“Eee PC”等迷你笔记本以低价位为卖点，因此导致单价下降。相对于07年10月的整体平均单价为13万5400日元，08年10月的单价为10万4600日元，降低了约23％。到08年10月，笔记本电脑销量中迷你笔记本所占比例增至25.0％。B5笔记本由于迷你笔记本的崛起而处境艰难，但迷你笔记本的影响力促使顾客增加，由此确保了A4笔记本销量的增长。

　　BD/DVD录像机方面，08年10月的销量与上年同月相比为115.8％，销售额为132.4％，依然出色。BD录像机所占10月份的销售比例，按销量为47.6％，按销售额为65.3％。在年末商战中，销量将占一半比例，销售额将占7成。

　　数码相机方面，08年10月的销量为上年同月的99.5％，销售额为92.7％，波动不大。原因是袖珍相机10月份的销售不佳，销量为97.5％，销售额为85.4％。反之，单反数码相机表现良好。10月的销量为上年同月的124.9％，销售额为120.3％。单反数码相机10月份所占的销售比例，按销量为9.2％，按销售额为27.3％。