OPPO计划在印度建设第二个组装印刷电路板工厂 推出全新子品牌

    5月1日，OPPO宣布正式发布旗下手机子品牌Realme。这一全新的子品牌产品将在印度进行制造，所使用的也会是OPPO自己的生产线。此前，有印度媒体报道称，OPPO已经在印度建设其第二个组装印刷电路板工厂，该工厂手机产能预计达5000万部，具备PCB组装能力。

    和传统的线下策略不同，这次OPPO决定把Realme手机全部放在线上进行销售。根据OPPO方面的消息，Realme手机的价位段会定在10000印度卢比-20000印度卢比之间（约合952元-1905元人民币）。OPPO还宣布Realme与印度亚马逊达成合作，从亚马逊印度官网的介绍来看，这款Realme 1手机将会在5月15日推出，并在印度线上独销。

    目前，OPPO方面已经建立了一个单独的团队来负责Realme的运作，旨在满足印度年轻用户对于手机在外观和拍照方面的需求，“印度的年轻用户对于手机的外观设计要求越来越高，他们希望手机产品能体现自己与众不同的个性。”

    对于OPPO来说，推出线上品牌Realme的目的，也是为了与小米争夺印度市场。

    对小米来说，2017年是个丰收之年。来自市场调研机构counterpoint的最新数据显示，在今年第一季度，小米的市场份额达到了31.1%，远超去年同期的13.1%，成为印度智能手机市场销售排名第一的品牌。而且，还不止如此。IDC数据显示，2017年第四季度，小米的线下份额达到了11.2%，成为了市场第二，其在线下渠道销售超过200万部。

    另一方面，OPPO将注意力放到线上，也是出于控制线下扩张投入的需要。过去几年，包括OPPO、vivo等专注线下的品牌，在印度市场投入了不少资金用于营销，因此利润率并不高。出于精细化运营的考虑，OPPO也需要把资源分配到成本更低的线上渠道上。

    根据counterpoint的数据，OPPO在印度市场2018年第一季度的市场份额为5.6%，而去年同期，这一数字为9.9%。

    日前小米宣布扩张“小米之家”零售店发展线下销售，并宣布在印度新建三座智能手机制造工厂、与富士康合作在印度本地组装PCBA电路板等。同时OPPO和vivo也开始对印度业务战略进行调整，但不同的是，为了控制成本，OPPO、vivo正在全力发展线上市场，缩减零售店和销售人员数量。可见，中国手机厂商在印度市场的竞争正在日趋白热化。